В Узбекистане подтверждён важный ориентир для OOH/DOOH* сегмента рекламного рынка: Маркетинговая Ассоциация Узбекистана (МАУ) провела независимую полевую проверку данных платформы METER** и признала их достоверными. Для рынка это означает, что ключевые метрики охвата и трафика, на которые опираются рекламодатели и агентства, подтверждены внешней экспертизой.
*OOH/DOOH (out of home / digital out of home) - наружная реклама на цифровых экранах
**METER – измеритель аудитории для наружной рекламы и геоаналитики.
Как проходила верификация
МАУ выполнила замеры в Ташкенте, Самарканде и Намангане на локациях с интенсивным движением. Методика была заранее согласована и обеспечивала сопоставимость с данными METER:
- раздельный учёт трёх потоков трафика: пешеходы, легковой транспорт, общественный транспорт;
- час наблюдения с тремя 20-минутными интервалами для учёта внутрисуточной динамики;
- замеры в будни и выходные, включая временные слоты пиковой загрузки;
- последующее сопоставление с данными METER за те же интервалы и по аналогичным экранам.
Результат: в большинстве точек расхождение составило 1–2%, и только в двух локациях - 3–6%. Максимальный «хвост» около 6,4% пришёлся на LED-экран в центре Ташкента рядом с рекреационной зоной и подчеркнул типичную локальную волатильность потока, не говорящей о системной ошибке.
Зачем это рынку
- Рекламодателям — подтверждённая база для расчёта охватов и частоты, прозрачная post-buy отчётность.
- Агентствам — единая «точка опоры» для планирования и оптимизации размещений, меньше спорных кейсов.
- Операторам экранов — рост доверия к инвентарю и упорядоченная коммуникация с клиентами.
Итог: наружная реклама в Узбекистане — измеряемая и проверяемая медиаинвестиция, а не просто размещение.
Что дальше
Рациональный следующий шаг — регулярные независимые проверки по расписанию, расширение списка локаций и публичная коммуникация методики и результатов. Это закрепит практику контроля качества данных как отраслевой стандарт.
Подробнее о METER?
METER — независимый бренд и команда на рынке Узбекистана и всей Центральной Азии.
Платформа включает три основных направления:
- Измерения аудитории (данные о трафике и охвате у экранов для медиапланирования);
- AdCheck — верификация кампаний в двух режимах: по прошедшему периоду (отчёт на базе мониторинга METER с фото-/видеоподтверждениями показов, привязкой ко времени и экрану, количеством показов по каждой конструкции, эфирной справкой и, при необходимости, печатным дубликатом) и в реальном времени (предстартовая установка пикселя METER и отображение показов в онлайн-дашборде по ходу кампании);
- А также ручной мониторинг (фото- и видеосъёмка цифровых экранов как дополнительный документальный слой подтверждения размещений).
Также, команда аналитиков формирует выгрузки и отчетности под любые специфические запросы – от аналитики конкурентов и оценки адресной программы, до сбора сегмента аудитории для ретаргетинга в другие каналы.
Больше о платформе, решениях и продуктах на сайте METER: https://meter.ad/?slug=tashkenttimesweb
